Оценка эффективности телевизионной рекламы

Вопросом огромной важности является оценка эффективности рекламного ролика., которая напрямую зависит от выбора телевизионного канала, по которому ролик будет транслироваться и от выбора определённого времени эфира. Поэтому для правильного выбора очень важны конкретные цифры, величины рейтингов, чтобы, соотнеся их с ценой эфирного времени, составить мнение о рентабельности покупки того или иного телевизионного брэнда. Для того чтобы получить реальные непредвзятые величины, объективную оценку, не сформированную в пользу конкретного канала, нужно немало постараться. Наиболее эффективный способ здесь, общем-то всего один, - стать прямым подписчиком бюллетеня одной из компаний, специализирующихся на измерении телесмотрения (крупнейшие из них Gallup Media и Всероссийский центр измерения общественного мнения (ВЦИОМ)). Но на практике этот вариант применить сложно, поскольку, во-первых, это не всем по карману, а во-вторых, полученные данные можно правильно интерпретировать только при наличии определенной профессиональной подготовки. Поэтому решение вопроса об эффективности проведения рекламной кампании приходится передавать какому-либо рекламному агентству, ориентируясь на репутацию данного агентства.