Общие сведения о баннерной рекламе

Баннерная реклама использует в качестве рекламных носителей графических элементов - баннеров. Обычно используются графические файлы в форматах .gif (статичное или анимированное изображение) и .jpg (статичное изображение). Набирают популярность баннеры в формате Macromedia Flash, преимуществом которых является интерактивность, звуковое сопровождение, и другие нестандартные решения. При выборе баннерной рекламы очень важно определить размер баннера. Он измеряется в пикселах и бывает: 468х60, 100х100, 120х60, 120х600. Встречаются и другие, не стандартные форматы. Эффективности рекламной кампании (в случае баннерной рекламы - эффективности баннера) является CTR - [Click Through Ratio] - отношение числа кликов по баннеру к числу его показов (в процентах). Среднее число на сегодняшний день – 0,4%. То есть из 1000 показанных баннеров посетитель кликнул на 4 баннера. Маленький процент кликов компенсируется невысокой ценой показа – 2$-3$ за тысячу показов. Кроме того, баннерная реклама имеет важную имиджевую составляющую и очень незаменима для рекламы торговых марок. При разработке рекламной компании важным является функция таргетинга. Таргетинг - это механизм, позволяющий показывать рекламу только целевой аудитории. Наиболее часто применяют географический таргетинг, позволяющий сконцентрировать баннерные показы в необходимых географических и административных регионах. Это особенно важно когда компания продает свой товар или услугу только в определенном городе. Основная часть рекламы в российском интернете размещается на поисковых системах и крупных порталах, таких как (Яндекс, Рамблер, Апорт, Mail.Ru), новостных ресурсах (lenta.Ru, rbc.ru), крупных отраслевых проектах (vashdom.ru, auto.ru, ixbt.ru, travel.ru, sotovik.ru). Одними из ведущих баннерных сетей можно назвать RLE, InterReklama , LBN, Reklama., RB2, TBN.