Недостатки телевизионной рекламы

Основным недостатком телевизионной рекламы можно считать то, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, иначе рекламное обращение не будет воспринято. Чтобы телереклама была эффективной, необходимо помнить следующее:    1. главное - запоминающаяся визуализация (поскольку зритель в первую очередь запоминает то, что видит, а не то, что слышит);    2. визуализация должна быть ясной и чёткой;    3. важными в рекламном ролике являются первые пять секунд – именно в течение них нужно привлечь внимание зрителей, позже интерес пропадет;    4. реклама не должна быть сложной для восприятия, человек не настроен много думать всего лишь для того, чтобы разобраться в обычном рекламном ролике;    5. сюжет должен быть построен не вокруг неодушевлённого предмета, а вокруг человека, который этим предметом пользуется;    6. реклама не должна быть многословной; недлинный, но качественный текст работает лучше. Варианты рекламных роликов: # Некий персонаж в обычной обстановке использует рекламируемый товар. # Акцентируется сочетание товара с определённым образом жизни. # Красивая фантазийная или мистическая обстановка вокруг рекламируемого товара. # Рекламируемый товар своим присутствием и качествами создаёт вокруг себя определённую обстановку, например уют, нежность, веселье и прочее. # Один или несколько живых или мультипликационных персонажа в жанре мюзикла поют о рекламируемом товаре. # Создание образа (мультипликационного или живого), который олицетворяет собой рекламируемый товар (кролик в рекламе «Несквика», «мистер Пропер» в рекламе моющего средства и так далее). # Демонстрация технического и профессионального опыта фирмы в производстве конкретного товара. # Приводятся научные или чаще псевдонаучные данные о том, что рекламируемый товар использовать предпочтительней, чем товары иных марок. Также в рекламе часто приводятся объяснения причин такого решения «опытных специалистов». # Рекламу представляет заслуживающий полного доверия или вызывающий симпатию источник информации, который одобрительно отзывается о товаре (простые люди или знаменитости). Но независимо от стиля, который будет выбран для создания телевизионного рекламного ролика, очень важно придумать рекламный девиз, слоган, который и в будущем будет ассоциироваться с данным товаром.