Деловая этика требует от фирм, специализирующихся на Интернет - маркетинге веб-сайтов, честной оценки степени влияния мероприятий по привлечению трафика на прибыль компании. Конечно, не каждая Интернет - маркетинговая фирма действует только этичными методами и, кроме того, как знать, пока Вы не провели кампанию, будет ли удачный поиск выгоден Вашему бизнесу? С этой точки зрения, получается, что Вы наняли специалистов и они выполнили свою работу независимо от того, поможет Вам удачный поиск или нет.
Есть несколько вопросов, которые Вы должны рассмотреть прежде, чем примените тактику оптимизации к вашему веб-сайту или решите нанять интернет - маркетинговую фирму.
Вопросы, которые Вы Должны Задать Себе:
- Что я выиграю от более высокой позиции сайта? Проведение Интернет - маркетинговой кампании имеет встроенную стоимость времени и ресурсов (если Вы решите делать это сами) или прямую стоимость денег, если Вы наймете фирму или специалиста. Имейте ввиду, что привлеченный трафик должен обеспечить отдачу, по крайней мере равную и предпочтительно большую, чем стоимость времени и денег.
- Могу ли Я рассчитывать на удачный поиск?Оцените тактику SEO и возможности конкурента. Cуществует много факторов, нуждающихся в рассмотрении. Исходя из того, что любой сайт, при достаточной подготовке может привлечь хороший трафик, Вы должны просчитать будут ли усилия иметь коммерческий смысл. Например, если Вы владелец небольшого магазина компьютеров, специализирующегося на ремонте компьютеров и устранении неисправностей программного обеспечения, теоретически возможно привлекать хороший трафик на Ваш веб-сайт в течение определенного периода времени по ключевым словам «Microsoft Windows» . Но, чтобы сделать это нужно потратить СЛИШКОМ высокую сумму как времени, так и денег. Итак, Вы должны решить стоит ли инвестировать время и денеги в это? Ответ - с большой вероятностью «нет», но, должно ли это означать, что Интернет - маркетинговая кампания бесполезна для Вас может быть Вы выбрали не те ключевые слова?
- Ниже приведены некоторые соображения по выбору ключевых слов.
- Приносит ли привлеченный трафик доход в моем бизнесе? Это вопрос не критический, тем не менее, несомненно, важный, если Вы решили нанять интернет – маркетинговую фирму или специалиста. Если Вы и не планируете зарабатывать на веб- сайте, Вы можете захотеть оптимизировать свое детище просто в порядке удовлетворения неких амбиций или чего-то еще, тем не менее если Вы планируете потратить свои кровно заработанные деньги на услуги Интернет - маркетологов, Вы должны убедиться в том, что они делают все возможное для достижения наилучшего финансового результата. Это касается и привлеченного трафика и прямых продаж продукта/услуг и рекламных объявлений на Вашем веб-сайте.
- Если, после разбора этих вопросов Вы определили для себя, что Интернет - маркетинг веб-сайта и удачный поиск являются на самом деле хорошим выбором для Вашей общей тактики маркетинга, Вам предстоит определить, какая именно тактика произведет наибольший эффект. Оценивается она, в основном, хорошо известным экономическим показателем рентабельности.
Итак, Вы Решили Заняться Веб-сайтом с Позиций Оптимизации… Что Дальше?
Посмотрите информацию о ключевых моментах быстрой оптимизации сайта.
Теперь, когда Вы определили, что позиция веб-сайта по результатам поиска является на самом деле проблемой интернет - маркетинга, что правильный интернет - маркетинг может создавать выгодные результаты для показателей прибыльности Вашего бизнеса, Вы должны определиться с «планом наступления». Многие из Интернет - маркетинговых фирм смогут помочь Вам в определении ключевых слов, и некоторые сформируют ссылки на Вас с «ценных»(высоко ранжируются поисковиками) веб-сайтов.
Выбор целевых ключевых слов - вероятно наиболее значимый шаг SEO. Этот выбор во многом определит успех и/или неудачу вашей кампании. Важно иметь в виду, что кампания по привлечению трафика не стоит того, если она производит нулевые результаты прибыльности из-за того, что Вы с помощью коммерчески незначимых ключевых слов «привлекли» не ту аудиторию. Так как Вам определить для себя целевые ключевые слова?
Есть пара больших интернет - ресурсов, которые помогут Вам, не углубляясь слишком в технические вопросы, выделить ключевые слова для Вашего бизнеса, из которых Вы сможете выбрать.
The Overture Search Term Suggestion Tool
Преимущества - The Overture Search Term Suggestion Tool бесплатен и выдает много результатов для связанных поисков. Недостатки - Есть два основных недостатка в определении ваших ключевых слов этим ресурсом.
Первый из них - то, что он устанавливает все фразы в единственном числе, и потом корректирует их (изменение на множественное число может стать золотым дном). К примеру, если Вы запускаете интернет - магазин, который продает сувениры, Вы не будете способны определить, каким является основное поисковое слово привлечения трафика - «сувенир» или «сувениры». Второй крупный недостаток - то, что он не предоставляет альтернативу связанным фразам поиска, которую Вы могли бы применить в качестве целевого ключевого слова - для «сувенир» таким словом могло бы быть «подарок».
|
