Как проводится подсчет показателей рекламы

Подсчёт последнего показателя может производиться двумя способами:    1. Берётся аудитория конкретного рекламного носителя (например, программы) при повторных эфирах;    2. Берётся аудитория нескольких программ, в данном случае эти несколько программ учитываются как пакет в рекламной кампании. Профильность, или соответствие целевой аудитории" (англ. Profiles (Aflinity)) сообщает как соотносится нетто-покрытие в процентах целевой группы и нетто-покрытие населения в целом. Частота, или средняя возможность увидеть (англ. Frequency (Averaqe OTS))- сколько раз увидел рекламу человек, обладавший реальной возможностью её увидеть. Но для того, что составить верный медиаплан, одной информации о СМИ недостаточно, нужно также получить ответы на ряд вопросов к рекламодателю, причём ответы максимально полные и развёрнутые Во-первых, заказчик рекламной продукции должен предоставить рекламному агентству подробное и качественное описание рекламируемого товара или услуги, а именно назначение товара или услуги, позиции, занимаемые конкурентами, уровень цен на аналогичные товары или услуги. Впрочем, следует помнить, что далеко не всякий рекламодатель. Особенно российский рекламодатель, способен предоставить агентству столь подробную информацию. В этом случае используются «альтернативные» источники- приобретается информация у исследовательских фирм, которые специально занимаются исследованиям по товарным группам, маркам внутри них. Более дорогим вариантом является проведение собственного маркетингового исследования. Для составления медиапланирования рекламной кампании, конечно же, очень важно знать и координировать сроки проведения кампании с сезонными колебаниями спроса на рекламируемый товар. (Например, реклама мороженного и прохладительных напитков летом будет более выгодной, чем в холодное время года). Для составления медиаплана очень важно иметь описание целевой аудитории продукта/услуги, которые необходимо будет рекламировать Для этого общую аудиторию разделяют по стилю жизни (те, кто проводит отпуск только в августе-сентябре, в отелях не ниже определенной категории), социально-демографическим признакам (пол, возраст, материальное и социальное положение), по мотивации (почему человек покупает именно этот товар, выбирая его из множества других), по потребительским предпочтениям (например, есть люди которые пьют только зелёный чай, другие предпочитают чёрный). Если реклама должна воздействовать на несколько непересекающихся групп, то удобней работать с несколькими целевыми сегментами или группами. Для этого из группы выделяется типичный ее представитель, портрет которого представляется в деталях. Вопрос о территории рекламной кампании обычно не вызывает затруднений у рекламодателя, поскольку он планирует продажи на определенной территории. Этой территории может быть и отдельный город и определённая область или регион. Также кампания может быть национальной (территория России), международной (охватываются не только Российскую Федерацию, но и другие страны). Также рекламодатель должен правильно оценить и сообщить рекламному агентству бюджет данной конкретной кампании, исходя из своих реальных возможностей. Обычно с этим пунктом тоже проблем не возникает. Более точное определение бюджета может быть связано с оценкой рекламных затрат ближайших конкурентов.