Как правильно составить план рекламы

Чтобы организовать и провести рекламную кампанию, необходимо потратить немалые деньги. Конечно же, в этом случае очень желательно, чтобы средства были потрачены не зря, чтобы они эффективно работали на пользу рекламируемой организации/товару/услуги. Для того чтобы правильно организовать трату средств в ходе рекламной кампании, необходимо быть хорошо знакомым с технологиями медиапланирования. Если охарактеризовать коротко, то медиаплан – это план рекламных обращений, то есть он содержит информацию о том, где размещать рекламу, какую аудиторию необходимо охватить, насколько часто, в какое время и на какие сроки размещать рекламу, какие средства необходимо на это потратить. Чтобы составить качественный медиаплан, необходимо проанализировать огромное количество различных факторов. Для определения каналов рекламы, которые необходимо привлечь в ходе конкретной рекламной кампании, необходимо учесть ряд показателей, которые стали доступны рекламным агентствам благодаря деятельности исследовательских организаций. Данные организации отслеживают рекламные трансляции и публикации практически во всех СМИ, фиксируют их и обрабатывают с помощью сложных компьютерных программ, используя современные статистические методы. В данных исследованиях вся реклама разделяется по группам товаров, брэндам, рекламодателям, времени показа, программам, длительности кампаний. Результатом таких исследований становятся показатели, которые необходимы для оптимального планирования рекламной кампании. Также сведения собираются о представителях зрительской и читательской аудитории. В результате рекламные агентства получают информацию о том, что представляют собой люди, предпочитающие те или иные газеты, журналы, телевизионные каналы и так далее. Формируются базы данных содержащие всю необходимую информацию о возрасте, поле, образовании, занятости, социальном и семейном положении, доходах, имуществе аудитории того или иного канала, радиостанции и прочее. Согласно полученным данным определяются основные характеристики потребительских и социальных предпочтений, образа жизни представителей различных аудиторий различных СМИ, их отношение к конкретным радиостанциям., печатным изданиям, передачам, телевизионным каналам.