Что такое рейтинг в рекламе

Рейтинг ( англ. Rating) - это количественное значение, характеризующее размер аудитории, которая видела или слышала конкретную телевизионную программу, читала газету или журнал в заданный промежуток времени к общему количеству населения. Например, если определённую телевизионную программу смотрели пятнадцать процентов аудитории, то ее рейтинг составит пятнадцать пунктов. Существует также средний рейтинг- это сумма рейтингов, деленная на число публикаций или трансляций рекламных обращений. GRP (англ. gross rating points)- суммарный рейтинг. Он рассчитывается как процент населения, подвергнутый рекламному воздействию. Например, за неделю: три ролика по двадцать рейтингов- шестьдесят GRP; семь роликов по пятнадцать рейтингов- сто пять GRP. Общий GRP за неделю: 60 + 105 = 165.TRP (англ. target rating point)- это тоже суммарный рейтинг. Только он просчитывается не для всей аудитории, как GRP, а лишь для целевой аудитории. CPT (англ. cost per thousand). Данное понятие определяет стоимость охвата реальной (определенной исследованиями) тысячи представителей зрительской, читательской или слушательской аудитории либо населения в регионе распространения данного СМИ. Стоимость одного рекламного сообщения будет оцениваться в зависимости от самых различных факторов, таких как место, формат, цвет, имя, программа и так далее. Единицей измерения этой стоимости является показатель СРТ (cost per thousand, "цена за тысячу"). Её можно расшифровать как размер платы рекламному агентству (газете, телевизионному каналу, радио), чтобы, тысяча человек посмотрела данный рекламный ролик. Именно в СРТ оценивается сравнительная стоимость газеты, журнала или телепрограммы как носителя рекламы. Чтобы рассчитать этот показатель, необходимо взять конкретный медиаканал, например журналу, просчитать среднее количество читателей на один выпуск (эти цифры определяются в результате исследования, так как тираж издания этого числа вовсе не отражает). Если конкретное рекламное сообщение размещается один раз в одном выпуске одного журнала, то СРТ равен отношению всех денег, вложенных в это размещение, к среднему количеству читателей одного выпуска этой газеты (в тысячах). OTS (англ. opportunity to see)- то есть количество раз (в тысячах), которое данное рекламное сообщение потенциально могло быть увиденным (воспринятым). Это понятие является базовым. Оно лежит в основе концепции медиапланирования. Share of Audience Rating – это количество тех, кто смотрит конкретную передачу, фильм из общего количества смотрящих телевизор в данный момент времени. Этот показатель можно просчитать как отношение рейтинга программы к суммарному рейтингу всех программ. Покрытие (англ. Coveraqe)- это базовый показатель рекламного воздействия. С помощью него оценивается степень достижения целевой группы, то есть чем выше покрытие, тем больше мощность трансляции рекламного сообщения. Также существуют такие понятия, как «нетто-достижение» и «нетто-покрытие». Эта та часть целевой группы или та часть населения, с которой рекламодатель вступил в контакт через одно рекламное сообщение. Когда же говорят об «аккумулированном нетто-покрытием» (анг. accumulated netto-coveraqe), то обычно имеется ввиду та часть целевой группы (населения), с которой рекламодатель вступил в контакт через несколько рекламных объявлений.