Что такое креативность рекламы

Креативность рекламы – один из важнейших элементов, делающих рекламную кампанию успешной. Однако, прежде чем говорить о креативности в рекламе, необходимо рассмотреть сегодняшний рынок рекламы, выяснить его противоречия и его проблемы. Все проблемы рынка рекламы можно разделить на четыре основных группы:    1. Недопонимание между рекламным агентом и рекламодателем – заказчиком рекламы.    2. Организационная и профессиональная неготовность агентств не только к устранению основных причин проблем заказчиков, но и к решению поверхностных (ситуационных) проблем, возникающих в ходе разработки и продвижения рекламных акций.    3. Недостаточный уровень профессионального образования работников российских рекламных агентств. Рассматривая понятие креатива и его успешности, будем исходить из положения, что описанные выше проблемы уже решены. Как же оценить креативность идеи в рекламном бизнесе? Существует ряд пунктов, по которым можно проводить оценку. Ниже представлены их обобщённые описания.    1. Наиболее креативным является то решение, которое может привести к результату наиболее коротким путем и с наименьшими издержками;    2. Наиболее креативным является то решение, в котором наименьшее количество различных негативных факторов и возможных негативных последствий;    3. Наиболее креативным является то решение, которое максимально близко подводит к достижению поставленной цели. Следует помнить, что потребители покупают не товары, а исполнение своих желаний, планов, решение проблем, будущее, мечты, стиль жизни. И чем лучше специалисты рекламного агентства понимают, чего хотят, что желают представители их целевой аудитории, какие проблемы потенциальных клиентов тревожат, тем более эффективной и креативной будет работа данного агентства.      Ниже описаны свойства, которыми должна обладать по-настоящему креативная идея в области рекламы:     * Новизна идеи – предложение новых способов, концепций, материалов, процессов.     * Способность идей побуждать к нахождению новых решений.     * Оригинальность идеи: с практической точки зрения, если подобной идеи нет среди уже известных людям, работающим в данной области.     * Также важной характеристикой креативной идеи является её гибкость , что позволяет ей как давать новый взгляд на проблему, новый путь ее решения, та и самой изменяться и модифицироваться.     * Эффективной можно считать идею, если с ее помощью можно рассматривать любые компоненты проблемы.     * Также идея должна отвечать степени сложности и специфичности проблемы – то есть быть адекватной.     * Адекватность идеи также можно определить, как ее способность преодолеть препятствия на пути к решению задачи.     * Идея должна быть удобна для использования её в решении поставленной задачи.     * Креативная идея должна быть логична, то есть она должна соотноситься с общепризнанными научными фактами. Разумеется, креативная идея обязана быть полезной. То есть необходимо, чтобы её было возможно на практике применить к решению определённых задач.     * Идея будет тем более ценной, чем к более широкому кругу задач и проблем её можно применить в качестве решения.     * Креативная идея должна отвечать требованиям проработанности и комплексности. Первое понятие определяется степенью учета ею различных элементов - компонентов проблемы - и сведением их в единое целое.     * Идея должна обладать привлекательностью, то есть обращать на себя внимание людей и вызывать позитивные эмоции.     * Степень сложности креативной идеи может рассматриваться в различных аспектах: техническом, содержательном, феноменальном, - и ассоциироваться с определенной сферой применения и многообразием учитываемых ею факторов.     * Способ изложения креативной идеи должен отвечать требованиям изящества, то есть в изложении такая идея должна быть простой и доступной, вне зависимости от того, настолько сложные понятия она представляет.     * Близко к предыдущему понятию понятие «выразительность идеи», характеризующееся как ясность изложения сути идеи.     * Креативная идея должна быть не слишком сложной в реализации. Но независимо от вышеперечисленных критериев, любая идея в первую очередь оценивается по одному основному признаку: насколько она эффективна для решения проблемы.