Для превращения сайта в действительно эффективный инструмент необходимо сначала провести анализ существующего положения дел.
Маркетинговый анализ сайта позволяет выявить недостатки, слабые места в структуре и содержании сайта ,а также сформулировать основные направления для дальнейшего развития сайта.
Только после тщательного аудита сайта можно сформировать основные направления для дальнейшего развития сайта - рекомендации по продвижению, рекламе, повышению его позиции в поисковых системах и рейтингах, увеличения цитируемости. Все это приведет, в конечном итоге, к привлечению потенциальных клиентов.
Этапы анализа сайта
1. Анализ целевой аудитории на основании статистики поисковых систем и данных рекламных брокеров (контекстная реклама).
2. Анализ популярности, позиции сайта по основным ключевым запросам в ведущих поисковых системах (Yandex, Rambler, Aport, Google), положение сайта в рейтингах, присутствие в каталогах и тематических ресурсах (отраслевые порталы, новостные сайты).
3. Оценка посещаемости сайта: с каких поисковых систем, каталогов приходят посетители, по каким ключевым словам, какие самые популярные страницы, где географически расположены посетители.
4. Анализ контента (содержания) и функциональности сайта. Так же важен дизайн и юзабилити сайта (соответствие дизайна содержанию, удобство навигации и т.д.).
Анализ сайтов конкурентов - изучение позиции сайтов конкурентов в поисковых системах, цитируемость сайтов.
Отчет и рекомендации
По результатам анализа составляется отчет, включающий выявленные недочеты и способы их устранения, рекомендации по оптимизации кода страниц и структуры сайта, по продвижению для привлечения целевой аудитории.
|
